Výpisky | Podcast 50 | Nemáte lidi? Budujte značku zaměstnavatele

Co o vás říkají bývalí zaměstnanci? Jakou roli hraje vaše reputace v náboru i udržení lidí? A proč nestačí pár příjemných benefitů na webu? Employer branding nezačíná na LinkedInu, ale vaří se vám přímo ve firemní kuchyňce. 

Jak budovat dobré jméno zaměstnavatele si rozebereme s Employed brand specialistkou Bárou Hazuchovou z Mattoni 1873 a naším kreativcem a stratégem Petrem Václavíkem v novém díle Czech Promotion podcastu.

Nestíháš si pustit náš podcast? 

Nebo jen posloucháš za chůze a hodil by se ti výcuc toho nejdůležitějšího? Výpisky jsme udělali za tebe. 

💡 Proč se starat o employer branding?

• Finanční dopad: Nábor a zapracování nového zaměstnance může stát až 1 milion Kč
• Zvýšení konkurenceschopnosti na trhu práce
• Udržení kvalitních zaměstnanců a snížení fluktuace
• Budování ambasadorů značky mezi stávajícími zaměstnanci
• Pozitivní image firmy skrze zkušenosti uchazečů i zaměstnanců

🔑 Tři pilíře employer brandingu:

1. Komunikace na veřejnost → zvyšuje atraktivitu firmy pro nové talenty
2. Komunikace na stávající zaměstnance → posiluje loajalitu, snižuje odchody
3. Zkušenosti lidí, kteří přišli do kontaktu s firmou → např. kandidáti při pohovoru – tvoří si obraz o značce

🧭 Jak začít s employer brandingem:

1. Zmapovat aktuální stav z externích i interních dat
2. Audit komunikace a získání dat, co se již dělá a jak
3. Spolupráce napříč firmou skrz zapojení PR, marketingu, HR, výroby, provozu apod.
4. Určení zaměstnaneckých skupin a realizace hloubkových rozhovorů
5. Definování hodnot firmy a vizuální identity – musí být srozumitelné všem skupinám

🎯 Personalizace komunikace:

• Různé skupiny zaměstnanců mají různé priority – zajímají je různé benefity
• Hodnoty firmy je potřeba konkrétně popsat nejen korporátní řečí, ale i tak, jak se projevují v každodenní práci.

📊 Měření efektivity:

• Průzkum atraktivity značky zaměstnavatele (např. Randstad + Kantar) - ukazuje silné a slabé stránky značky a pomáhá nastavit strategii zlepšení.
• Recruiteři se ptají uchazečů a získávají zpětnou vazbu.