Výpisky | Podcast 55 | Jan Linhart ze Smarty o kampani i cestě k maskotovi

Co všechno stojí za úspěšnou televizní kampaní a jaké výsledky může přinést? O tom mluvíme s vedoucím marketingu společnosti Smarty Janem Linhartem a kreativním ředitelem Czech Promotion Petrem Vlasákem.

Proč se ve Smarty rozhodli pro maskota, i když z něj zpočátku nebyli příliš nadšení? Jaká kritéria hrála roli v rozhodovacím procesu a co kampaň přinesla? To a mnohem víc uslyšíte v 55. epizodě Czech Promotion podcastu.

Nestíháš si pustit náš podcast? 

Nebo jen posloucháš za chůze a hodil by se ti výcuc toho nejdůležitějšího? Výpisky jsme udělali za tebe. 

Jak vznikl Smarty maskot

• Vytažen z loga, překreslen ilustrátorem, dotvořen pomocí AI, postupně polidštěn
• Osobnost: mix rošťáka a nerda (Bart Simpson + Leonard BB Theory)
• Specifický jazyk: citoslovce, jednoslovné reakce, nemluví dlouze
• Voiceover + hlas maskota: Richard Wágner (dabér Jindřicha z Kingdom Come).

Strategický základ

• Klíčový byl brand workshop, který definoval stavební kameny značky, strategického zákazníka, jednotný směr komunikace.
• Bez toho by vznikaly roztříštěné aktivity bez výsledků.

Výsledky po cca půl roce

• +44 % brand awareness, +87 % růst lidí, kteří značku mají rádi
• +20 % návštěvnost prodejen, +30 % návštěvnost webu
• +50 % nárůst prodejů v retailu, +83 % růst prodejů na e-shopu
• +30 % uchazečů o práci

Co bude dál

• Fyzický maskot
• Budování dlouhodobého komunikačního konceptu
• Silnější přítomnost tam, kde je cílovka (sportovní akce, velké události)