Výpisky | Podcast 45 | Backstage reklamních kampaní

Nahlédni pod pokličku úspěšných kampaní. Azurit, Práce.cz a Samson – to je jen ukázka značek, o kterých je slyšet. Jaký byl postup při tvorbě kreativy? Jak udělat, aby nespadla pivní pěna? A jak je možné, že spot může fungovat i bez produktu? O tom se ve 45. epizodě podcastu rozpovídali kreativní ředitel Petr Vlasák a produkční Michaela Horáková.

Nestíháš si pustit náš podcast? 

Nebo jen posloucháš za chůze a hodil by se ti výcuc toho nejdůležitějšího? Výpisky jsme udělali za tebe.  

Jak vypadá postup výroby reklamního spotu v praxi?

• Poznat klienta, jeho potřeby, strategii a cíle
• Pochopit, jak cílová skupina našeho klienta přemýšlí a jak se chová
• Tvorba kreativních konceptů a jejich představení klientovi
• Hledání vhodného režiséra pro vybraný kreativní koncept
• Casting herců (několik kol)
• Technické obhlídky, zajištění lokací, samotné natáčení
• Zapojení postprodukce, oslovení skladatele, nahrávání voiceover, color grading, střižna aj.

🗓️ Optimální doba od kontaktování agentury až po hotový výsledek je cca 2-3 měsíce, záleží na náročnosti projektu

Jaké mohou být tvůrčí postupy?

• Obklopit se týmem skvělých lidí
• Pochopit danou kategorii a poté ji v reklamě popřít
• Symboly značek od Behavio – rozřazení značek do různých kategorií
• Tvůrčí matice – otázky typu Podívejte se na zadání jako 12leté dítě
• Hledání insightů – Jak přemýšlí člověk, který ztratí práci?

✏️ Co je insight? Jedná se o vhled do chování spotřebitele.