AI video na pár kliků? Není to tak jednoduché 

Zkoušíte nové AI nástroje a zjišťujete, co všechno umělá inteligence umí? Kolem AI často panuje dojem, že se jedná o nenáročnou aktivitu na pár kliknutí nebo že hravě nahradí klasickou produkci a ušetří rozpočet. Realita je ale trochu jiná. Tvorba profesionálního AI videa je totiž delší proces a vyžaduje kreativitu, technickou znalost, orientaci v AI nástrojích i chuť experimentovat. Jak se takové video tvoří?  

Je nutné tvořit už jen AI výstupy? 

Na začátku je dobré zmínit, že není důvod zatracovat klasickou produkci a vše nahrazovat umělou inteligencí. Do tvorby AI videí je dobré se pustit ve chvíli, kdy chcete dosáhnout výsledku, který klasická produkce jen těžko zvládne nebo by byl v reálném světě finančně nedostupný. Díky AI můžete otestovat desítky variant bez zvyšování nákladů, dodat obsahu výrazný a originální vizuální styl a zároveň zasáhnout náročnou cílovou skupinu, která na takový typ obsahu přirozeně reaguje. 

Pojďme si projít celý proces krok za krokem u videí pro klienta Jolly Time, americkou značku popcornu.  

Proč jsme se rozhodli pro umělou inteligenci? 

Díky umělé inteligenci jsme mohli vytvořit vizuální svět, který by klasická produkce jen těžko dokázala postavit. Objevuje se v něm totiž ikonický americký školní autobus a výrazné halloweenské motivy nebo seriálový look, který připomíná vizuály ze streamovacích platforem. Atmosféra je záměrně mírně nereálná až pohádková a doplňují ji výrazné postavy, což by v klasické produkci bylo až příliš nákladné. 

Jak jsme na to šli? 

📌 Stanovili jsme si jasné cíle 

AI dokáže vytvořit prakticky cokoliv, proto je nutné vědět, proč to děláte a pro koho. Díky našemu průzkumu a zájmů klienta jsme věděli, že chceme zasáhnout mladší publikum a že na jeho zaujmutí máme zhruba 3-6 sekund. 

Zjistili jsme i další atributy, jako je sezonnost popcornu, jak probíhá samotný nákup nebo že cílovou skupinu zaujme seriálová estetika. Díky těmto zjištěním jsme věděli nejen to, pro koho videa tvoříme, ale i co by mělo být obsahem. Bez těchto faktů bychom neměli jasný cíl, a i sebelepší video by mohlo mířit naslepo. 

📝 Postupovali podle scénáře 

Po ujasnění cílů jsme vytvořili strukturovaný kreativní koncept, kde jsme si definovali témata videí, jejich tonalitu, textaci i barevnost. Poté následovala tvorba story boardu, tedy rozkreslené jednotlivé scény, abychom měli jasnou představu, čeho chceme docílit. 

🤖 Promptovali v AI nástrojích 

Video na jedno kliknutí? Bohužel. Každý AI nástroj umí něco jiného a výsledek mnohdy vzniká jeho kombinací. My tvořili kampaň v programech jako MidJourney (tvorba obrazu), Kling AI (tvorba videa), ElevenLabs (tvorba hlasu jednotlivých postav), Suno (generování hudby) nebo ChatGPT (vyladění scénáře). Abychom však docílili výsledku, který jsme si na začátku stanovili, museli jsme do procesu zasáhnout i ručně, a to ve Photoshopu nebo After Effects. Jedno video tak zabralo cca 8 hodin práce, jedna postava až 25 generování a jednotlivé scény jsme ladili v rámci cca 68 pokusech.  

Tip: AI nástroje se rychle mění a nyní bychom na vše šli trochu jinak. Např. platforma MidJourney dnes umí propojovat různé AI nástroje a vytvářet jak obrázky, tak video. Je však možné, že v době čtení tohoto článku bude existovat další skvělý nástroj, který vám v tvorbě pomůže, tak sledujte trendy a zkoušejte, co bude vyhovovat právě vám. 

🎥 Ladili jednotlivé výstupy 

Vygenerované obrázky je nutné nejen zanimovat, ale také dodat hlas jednotlivým postavám a přidat relevantní zvuky. V této části jsme proto kladli důraz nejen na konzistenci jednotlivých postav, ale i vizuální kvalitu, brand a zacílení celé kampaně. Poté bylo nutné nastavit světla, barevnost, doplnit texty, produkt i jednotlivá loga.  

A jaké jsou výsledky? 

Jedním slovem skvělé. Zasáhli jsme totiž relevantní cílovou skupinu, zvýšili povědomí o této značce díky sociálním sítím TikTok, YouTube a Instagram. Co to konkrétně znamená? 

• Téměř 489 tisíc lidí a přes 15 tisíc prokliků na TikToku 

• Více než 32 tisíc reakcí a 187 tisíc zasažených uživatelů na Youtube 

• 65 tisíc přehraných videí a 260 tisíc interakcí na Instagramu 

AI videa nejsou zkratka a klasickou produkci není dobré zatracovat. Jedná se ale o dveře do nového kreativního světa, který dokáže přitáhnout pozornost a vytvořit silný vizuální zážitek. Je však nutné mít na paměti, že kvalitní AI video není prací na pár kliků, ale staví na strategii, důkladné přípravě a technických znalostech.