Výpisky | Podcast 45 | Backstage reklamních kampaní

Nahlédni pod pokličku úspěšných kampaní. Azurit, Práce.cz a Samson – to je jen ukázka značek, o kterých je slyšet. Jaký byl postup při tvorbě kreativy? Jak udělat, aby nespadla pivní pěna? A jak je možné, že spot může fungovat i bez produktu? O tom se ve 45. epizodě podcastu rozpovídali kreativní ředitel Petr Vlasák a produkční Michaela Horáková.

Nestíháš si pustit náš podcast? 

Nebo jen posloucháš za chůze a hodil by se ti výcuc toho nejdůležitějšího? Výpisky jsme udělali za tebe.  

Proces výroby reklamního spotu

• Na začátku je nutné poznat klienta, jeho potřeby, strategii a cíle
• Musíme pochopit, jak cílová skupina našeho klienta přemýšlí a jaké má chování
• Obhlídky na místě (např. v pivovaru a ve městě, kde klient podniká)
• Tvorba kreativních konceptů a představení klientovi
• Schválený kreativní koncept a hledání vhodného režiséra
• Představení vybraných režisérů pro daný koncept
• Casting herců, kteří sedí k danému konceptu – má cca 3 kola, trvá klidně přes 8 hodin
• Technické obhlídky, zajištění lokací, samotné natáčení
• Zapojení postprodukce, oslovení skladatele, nahrávání hlasu, color grading, střižna a jiné
• Ideální doba od výběru produkce až po výsledek je 2-3 měsíce

Jak jsme šli na Práce.cz?

• Pro kreativu bylo důležité najít něco, co provede celým procesem hledání práce
• Cílem kampaně pro Práce.cz je říct, že pomohou s celým procesem
• Kreativní koncept: Udělej tečku za starou prací – tečka z loga Práce.cz
• Tečka jako pomocník – ten, kdo podá kapesník, pošťouchne, otevře šampaňské
• Z tečky se stal maskot, duši jí dodal režisér Prokop Motl
• Možnost zabořit do tečky prsty, herci mohli navazovat, důraz na autentičnost
• Casting – důraz na výrazově schopné herce
• 3 varianty teček – malá ve velikosti klíčenky, větší ve velikosti skákacího míče
• Větší koule na 30 m pojezdu, kterou rozhýbali loutkoherci

Jak jsme šli na Samson?

• Kreativa proměnila kampaň na pivo a z náhodných partiček přešla k hlavám na stole a zapojení nadsázky – kreativa vyhrála dokonce i v Katovně
• Prohlídka města, kde na hlavním náměstí stojí Samson – mýtický hrdina, který ztratil hlavu k dívce Dalile, což dovedlo ke konceptu
• Natočeno 5 technicky náročných spotů za 1 den
• Důraz na autentičnost a reálnost, herci seděli ve stolech, kde byly výřezy na míru
• Casting herců, kteří dokázali vše odvyprávět obličejem
• Pivní pěna v teple světel rychle spadne, rozmíchávalo se s jedlou sodou nebo s vaječnými bílky – a k tomu všemu herečka veganka
• Bezhlavé karty na míru, které vytvořil Lukáš Glaser, náš ilustrátor
• Úplné rozložení zvuku a jeho složení podle požadavků zvládnul Ondřej Krejčík, náš zvukař

Jak jsme šli na Azurit?

• Králíček Azurit provázel diváky z pohádky do pohádky
• Nechali jsme králíčka, melodii i spot, přidali jsme vánoční prvky a nový text
• Z reklamního spotu jsme úplně vypustili produkt
• Mediální oddělení dokázalo obsadit všechny vánoční pohádky

Tvůrčí postupy podle kreativního ředitele Petra Vlasáka

• Mějte kolem sebe skvělý tým, který vám pomůže s kreativními koncepty
• Navnímat danou kategorii reklamy a poté ji úplně popřít
• Symboly značek od Behavio – rozřazené do různých kategorií
• Tvůrčí matice – otázky typu Podívejte se na zadání jako 12leté dítě
• Insighty (vhled do chování spotřebitele) – jak přemýšlí člověk, který ztratí práci?