Jak udržet ty nejlepší lidi a přilákat další?

Pracovní trh prochází změnou

Pamatujete si dobu, kdy jste na jednu pozici dostali stovku životopisů? Tak to dnes nefunguje. Situace je totiž obrácená a až 66 % českých firem aktuálně nemůže obsadit volná místa, i když mzda není vůbec špatná.

Dochází v Česku kvalitní lidé? Opak je pravdou, jen už mají práci a opravdu si vybírají, co budou dělat dál. Na trhu s nezaměstnaností okolo 5,1 % a s fluktuací okolo 12 % už nestačí nabízet dog friendly prostředí a stravenky. Lidé dnes zvažují, jestli rozumíte tomu, co dělají, jestli má vaše firma jasnou budoucnost a jestli se na dané pozici budou cítit jako lidé, nikoliv jako číslo v Excelu.

Tip: Kolik vás stojí fluktuace ročně? Odpovězte si upřímně. A pokud to chcete změnit, udělejte to s rozmyslem, ne jako jednorázovou kampaň.

Značka zaměstnavatele není kariérní web

Značka zaměstnavatele neboli employer brand ukazuje důvody, proč by u vás někdo chtěl skutečně pracovat. Většina firem si pod tím představí kariérní web s fotkami usměvavých lidí, pár benefitů v kolonce nebo elegantně zpracovaný LinkedIn profil.

Značka zaměstnavatele je ale jasná odpověď na otázku, proč by si měl talent vybrat právě vás. Jedná se o konzistentní sdělení napříč kanály a autentický odraz každodenní reality. Není to to samé jako benefity, hezké lístečky nebo barevný plakát, ale strategický nástroj pro udržení těch, co už ve firmě jsou, a pro přilákání těch, ve kterých chcete vzbudit zájem.

Co znamená silná značka zaměstnavatele

Silná značka zaměstnavatele funguje v praxi ve třech oblastech:

1. Získávání lidí – nečekáte týdny na jednu reakci, ale do pár dnů máte dost přihlášek od kvalifikovaných kandidátů. Lidé o vás už slyšeli, vaše zaměstnance doporučují dál, ví se, co nabízíte a jaká je vaše firemní kultura.

2. Udržení lidí – ti nejlepší neodcházejí, protože mají důvod zůstat. Nejedná se o to, že nemají kam jít, ale že chtějí být u vás. Stabilní týmy znamenají nižší náklady, menší chaos, větší know-how a méně stresu pro všechny.

3. Angažovanost – zaměstnanci, kteří věří v to, co firma dělá, jsou angažovanější, přichází s nápady, táhnou projekty, doporučují vás dál a jsou viditelně hrdí. To se promítá do lepších výsledků, nižší nemocnosti i vyšší produktivity, a navíc s vámi takoví zaměstnanci zůstanou i v těžších časech, kdy se firmě nemusí tolik dařit.

Employer branding ale není kouzelný prášek. Značka zaměstnavatele totiž není náplast na špatnou práci nebo toxickou kulturu. Pokud má firma toxické vedení, přepracované lidi, nulovou komunikaci, nejasné procesy či platy pod trhem, pak to hezké fotky na webu a úsměvy na Instagramu nezachrání.

A co teď?

Začněte tím, co máte. Sedněte si s deseti lidmi napříč firmou a zeptejte se jich, proč pracují právě u vás a co jim chybí. A pokud si nevíte rady, stačí se ozvat.